千年之味 滋养东方
千年之味 滋养东方

大桑园品牌形象设计

亳桑作为一个全新的特产品牌,我们要如何塑造市场对品牌的认知?

我们应该通过准确的品牌价值定位能够将品牌中所蕴含的这种精彩价值最大化,传递给消费者,为品牌积累更多的品牌资产,为品牌的可持续发展蓄力。

我们认为,品牌定位要锁定两个重要层面:

1、我们相信什么——探寻品牌信仰

2、我们能做什么——梳理品牌价值

品牌信仰反映了品牌所信奉的核心价值。这个信仰的诉求对象不仅是消费者,也是企业成员。 

那么,亳桑的品牌信仰是什么呢?

品牌信仰受到时代环境和消费趋势的影响,

我们将从三个维度进行思考:

(时代背景)——审视品牌面临的大时代,为品牌价值构建明确的基调

(行业环境)——探寻品牌现状,为重构品牌寻找有价值的核心突破点

(消费群体)——洞悉品牌面临的人群与趋势,寻找触动她们的利益点


时代背景:

在刚刚结束不久的十九大报告提出:

“深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”

传统文化是中华民族的风骨和灵魂,是何时何地都不能丢的。

传统文化不再阳春白雪,而是通过创新来拥抱千禧一代

 以《中国诗词大会》、《朗读者》为代表,文化综艺节目出现了新的标杆,应约而至的《国家宝藏》、《故宫博物馆》,传统文化不再是刻板无趣的说教,而是用一个个有趣的故事,以一种亲切自然的方式娓娓道来,鲜活地出现在大众面前,让大众愿意为这道传统文化大餐埋单。

故宫博物馆也开始卖萌跨界,打开了传统文化的新篇章。


行业环境:

文化承载着厚重的记忆。亳州3700多年悠久的历史,孕育了丰富灿烂的地域文化。

在这里,有着信奉“道法自然”的道家精神领袖——老庄;

在这里,诞生过一代枭雄曹操,开创了一个时代的传奇;

在这里,神医华佗编创的五禽戏世界闻名,历来被认为是养生健体的典范;

在这里,陈抟老祖传承下来的心意六合八法拳

,有祛病健身延年益寿的妙处

这里,是三朝古都,又是现代全球最大的中药材集散中心——四大药都之首。


消费群体:

物质条件日益改善,工业安全事故频出,人们对食品有着前所未有的要求,人们更多的要求回归自然,回归传统,探寻自我价值,健康、自然、安全、美味的产品是整个时代的需求,

人们越来越多的希望拥抱自然,无论饮食方式还是精神价值的思考,

我们的消费者对回归自然、回归传统的渴望历到了一种新的境界



中国地大物博,每处地方都有自己独特的文化传统和特色食品,

我们要将抓准这些特色,去传承我们的传统文化。

这是时代的要求,这是环境的指向,这是消费者的需求

所以,我们需要沉淀品牌中的文化基因

作为亳州味道的一种,亳州桑果有能力向世界传递亳州的千年文化,引导消费者透过“舌尖上的亳州”探寻亳州的老庄哲学,神医华佗等传统文化,让世界更了解亳州。


时间是最好的见证者,味道的秘密。只有时间才会知道。

有些味道,会因为时间越久远而越悠长,因为岁月的沉淀变得更加珍贵。

千年之味

这是一场时空与食物的对话,数千年来,人们对于食物的追求从未改变,探寻时间的味道,用一颗匠心追求时间的味道,这也是亳桑人的精神财富和生活态度,千年之味是一种信仰,是一种强烈的感情表达。

明确了品牌信仰,亳桑的品牌价值也清晰可见——


我国四大药都之首,是中药的集散地

亳州是汉朝名医华佗的故乡,因为一代名医的影响,带动了亳州医药的发展,到明、清时期亳 州就是全国四大药都之一,

 近年来,药材已成为亳州四大经济支柱之一,建成“中国药材第一市”。

最具亳州代表性道地药材,亳桑(皮)名列其中。


桑果糕是一种保健食品,它积极响应国家的大健康战略

连90后都拿起了保温杯泡枸杞养生,现在,全民已经进入大健康时代。

桑葚制成的桑果糕是一种无副作用的保滋养品,积极响应了国家的大健康战略。同时也符合中国人的养生之道,符合东方的生命哲学。


亳桑品牌价值概述:

为人类提供滋补、健康、自然的产品。亳桑以人为本,将地产药材制成休闲食品,为社会提供“药食同源”的休闲特色产品,滋养东方,提高消费者的生活品质。


所以,我们的品牌述求呼之欲出——

《千年之味 滋养东方》

行业定位:亳州桑果第一品牌

亳桑是首个瞄准亳州桑葚市场,将其做成休闲食品的品牌,因此亳桑的出现,为亳州桑果行业树立了典范,成为了桑果规则的制定者

功能定位:健康休闲特色食品

随着人们生活品质的提升,对于健康、养生等需求日益明显。亳桑是一个既具有休闲食品的美味,同时又拥有大众所追求的滋补养生作用的特产美食。

产品价值:亳州旅游文化名片

亳州的“药都”因子,决定了这座古城浓郁的养生文化,亳桑这种全新的休闲特色产品,能使消费者最快捷了解亳州特色文化,打造新的亳州旅游文化名片


产品口号=品类特性+产品特性

亳州味道,养生圣果(品类特性)

酸甜可口,老少皆宜(产品特性)

2018-06-12 16:19:41 上传
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