国货的崛起，消费的升级

1、消费升级

现在，随着消费升级，日化产品市场再也不是宝洁、联合利华的天下，也不再是蜂花低价策略就能争夺的市场。

2、国货的崛起

在受国家大力弘扬创新型传统文化的氛围下，再加上国货品牌的大力发展，外来的和尚不一定能念经。

消费者人群年轻化

洗发水是全家可以一起使用的易耗品，所以购买的主力（60%）决定大多数在25-40岁的女性。

她们会更注重功能、视觉、消费体验。

功能：是不是都可以满足大家的需求

视觉：颜值会促进购买欲，加分

消费体验：从购买方式到试用感有趣

如何挑战？三个层面的竞争方式

品牌基因——我是谁，我的出身如何

产品定位——我会啥，我的本事如何

传播沟通——我怎样，我的性格如何

重新定义姜泥洗发水

看得见姜粒的洗发水，才能叫有效的姜洗发水。清洁头皮、头发，和面部清洁一样重要。

匠心之选——我们相信天生好姜看得见

精选山东大肉姜，手工制作成鲜姜姜泥，将姜的养发功效发挥到极致，好头发才自信。

匠心坚持——我们专业解决头发的每个问题

容易出油？大把掉发？枯黄无光泽？

除了鲜姜姜泥外，我们还加入鹿茸，白桦树精华等自然精华，养护您的秀发，将健康自信的头发带给全家人

匠心承诺——我们认真守护全家人的头发

对工艺的严苛要求，无刺激残留的严苛标准，安心守护您全家人的头皮健康

以姜心·敬匠心

选最好的姜，做最好的生姜洗发水！

天生好姜，工“姜”精神

原泥物语，专注鲜姜洗发水工艺的研发。

从每一颗鲜姜的种植、甄选、洗涤到手工制作成鲜姜姜泥，

每一步都是将工匠精神发挥到极致。

为了保证更好地洗发、养护全家人地头发，

原泥物语，因为专注，所以更懂。

颗颗好姜，看得见

选姜汁洗发水，就选真正的姜泥洗发水——原泥物语。

与市面上号称姜汁添加的洗发水不一样，

原泥物语，姜泥真材实料，看得见。

原泥物语，是姜文化的博物馆，是头发养护的专家。

走进原泥物语，找一瓶全家人都能用得好的洗发水。

专注鲜姜，更懂养发

匠心为姜心