释放你的能量
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猛龙产品形象设计

功能饮料在中国土地上已经生根发芽超过20年的历史,完成了从导入到普及的过程,“青春风暴”可以视为解读功能饮料当下历史阶段以及未来发展趋势的基点。 

1.市场规模巨大,销售收入超过450 亿元,并且十年如一日地保持着双位数增长; 

2.品牌阵营日趋强大,国际品牌不断涌入,国内的快消品头部企业诸如伊利、中粮等也纷纷加入战局; 

3.功能饮料价格体系稳定,5~6元零售价格始终坚挺,让厂商可以有更多的费用投入到消费引导和终端陈列当中,渗透率也得以不断提升。 

2015年之前中国红牛之前一家独大的市场格局牢不可破,“功能饮料=红牛”的消费观念几乎固化;

最近几年,红牛商标纠纷公开后,群雄鹊起,共同发力,“功能饮料≠红牛”的新认知逐渐被接受和普及,市场进入多头竞争时代。 

在功能饮料从 500 亿级迈向1000亿级市场规模的过程中,存在以下几大利好:(因此,猛龙必须要更加有自己的独特品牌形象) 

1.消费者的需求和习惯进一步转变,逐渐从传统的碳酸饮料、果汁饮料等品类向天然营养、功能方向转移,此消彼长,功能饮料会自动增加以百亿计的市场容量; 

2.消费群体进一步扩大,从司机、网吧人群等向学生、白领、运动人群延伸并深度渗透; 

3.消费场景进一步丰富,实现从加班、熬夜到聚会、旅行、日常保健等场景全方位覆盖。 

市场上知名度、能见度较高的功能饮料品牌阵营:(猛龙破局的品牌策略——整体跟随&局部颠覆) 

1.头部领导品牌“红牛”,目前聚焦市场份额保卫战; 

2.中腰部领军品牌包括乐虎、东鹏特饮、体质能量等,是功能饮料市场最大的变量所在; 

3. 腿部成长品牌则是黑卡、启力、战马、魔爪、卡拉宝、焕醒源、豹发力、炽能量等品牌的统称,集群特点为细分市场的争夺和占位。 

那么,猛龙有什么品牌资产破局突围呢? 

2品牌资产——一条凶猛的中国龙

猛龙的品牌联想:中国的,凶猛的,充满力量的,神秘的,和市面所有品牌都有明显区隔。

国潮兴起,文化自信,中国风吹遍世界,中国力量震撼全球。突出品牌的中国元素 中国属性,有助于积累独特的品牌资产,形成独特的品牌形象。

功能饮料针对的市场痛点,大家都很清楚,不外乎“累了困了,提神醒脑”,这时候更要强调品牌的独特属性,强烈的个性风格表达有助于品牌的突围

品牌定位——中国能量饮料龙品牌

核心广告语——猛龙,释放你的能量!

功能诉求——不当瞌睡虫,困了喝猛龙;/龙的传人,喝猛龙!/更懂中国人,更猛更提神!

2019-11-19 21:30:54 上传
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