千年之味 滋养东方!
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京桑产品形象设计

京桑文化溯源

华北重地,古桑之源

桑树生存能力强,遍布全国各地,但原生长地是在我国的北部和中部地区,华北地区是重要的桑树产区,后来更因明清两朝对农桑的重视,地位愈发重要。


御林古桑园是华北地区面积最大的古桑林,位于北京市大兴区安定镇前野厂村,相传自东汉年间就有桑树种植,曾在这里留下了“桑葚窑洼救刘秀,感恩图报树封王”的千古佳话,其中树龄最老的达500年以上,明清时期所产的桑葚一度作为贡品出现在皇宫院内。


承德名山磬锤峰棒槌山,山的中部是悬崖峭壁,峭壁上长了一棵老桑树,名蒙桑(也称崖桑),据传是国内现存最古老的老桑树。结出的桑葚又大又红又甜,能吃到它的人可以长命百岁。


江山社稷,稼穑农桑

康熙御制耕织诗图   清代自千古一帝康熙时起,就对农桑非常重视。康熙皇帝巡视江南时发现了宋版《耕织图诗》,于是命宫廷画家焦秉贞重新绘製。焦秉贞以宋版《耕织图诗》为基础,绘耕图、织图各二十三幅,图前有康熙帝的序,每图配有康熙帝的题诗,广为流传。


康熙对农桑的态度一向是与天下国家并举,正如他在《御制避暑山庄记》中所说的“一游一豫,罔非稼穑之休戚。或旰或宵,不忘经史之安危。劝耕南亩,望丰稔筐筥之盈,茂止西成,乐时若雨旸之庆,此居避暑山庄之概也。”承德避暑山庄皇寝宫后院,就有两棵古桑树。


品牌解决方案:

1、丰富京桑品牌的内涵,梳理京桑背后桑葚历史源流的脉络,做实历史传承,品牌正宗的地位;

2、为桑葚三个系列的产品构建梯度,传达桑葚的营养和美味价值;

3、跳出传统滋补品的窠臼,融合现代健康饮食潮流,更加贴合年轻消费者的喜好


京桑产品故事策略

以清代康熙皇帝为起始,结合产品的定位,讲述清朝皇家与桑树的故事,体现京桑-京城-清皇朝的内在文化脉络


京桑品牌价值背书

中国桑树文化的继承者,古桑园林资源的保育者;

拥有中国古桑园林保育基地和全国各地桑树种植基地;

传承中国药食同源文化,以现代科技传扬桑葚营养价值


2020-07-06 17:50:32 上传
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