京桑文化溯源

华北重地，古桑之源

桑树生存能力强，遍布全国各地，但原生长地是在我国的北部和中部地区，华北地区是重要的桑树产区，后来更因明清两朝对农桑的重视，地位愈发重要。

御林古桑园是华北地区面积最大的古桑林，位于北京市大兴区安定镇前野厂村，相传自东汉年间就有桑树种植，曾在这里留下了“桑葚窑洼救刘秀，感恩图报树封王”的千古佳话，其中树龄最老的达500年以上，明清时期所产的桑葚一度作为贡品出现在皇宫院内。

承德名山磬锤峰棒槌山，山的中部是悬崖峭壁，峭壁上长了一棵老桑树，名蒙桑（也称崖桑），据传是国内现存最古老的老桑树。结出的桑葚又大又红又甜，能吃到它的人可以长命百岁。

江山社稷，稼穑农桑

康熙御制耕织诗图   清代自千古一帝康熙时起，就对农桑非常重视。康熙皇帝巡视江南时发现了宋版《耕织图诗》，于是命宫廷画家焦秉贞重新绘製。焦秉贞以宋版《耕织图诗》为基础，绘耕图、织图各二十三幅，图前有康熙帝的序，每图配有康熙帝的题诗，广为流传。

康熙对农桑的态度一向是与天下国家并举，正如他在《御制避暑山庄记》中所说的“一游一豫，罔非稼穑之休戚。或旰或宵，不忘经史之安危。劝耕南亩,望丰稔筐筥之盈，茂止西成，乐时若雨旸之庆，此居避暑山庄之概也。”承德避暑山庄皇寝宫后院，就有两棵古桑树。

品牌解决方案：

1、丰富京桑品牌的内涵，梳理京桑背后桑葚历史源流的脉络，做实历史传承，品牌正宗的地位；

2、为桑葚三个系列的产品构建梯度，传达桑葚的营养和美味价值；

3、跳出传统滋补品的窠臼，融合现代健康饮食潮流，更加贴合年轻消费者的喜好

京桑产品故事策略

以清代康熙皇帝为起始，结合产品的定位，讲述清朝皇家与桑树的故事，体现京桑-京城-清皇朝的内在文化脉络

京桑品牌价值背书

中国桑树文化的继承者，古桑园林资源的保育者；

拥有中国古桑园林保育基地和全国各地桑树种植基地；

传承中国药食同源文化，以现代科技传扬桑葚营养价值