中国地大物博，区域化的特产类食品如何摆脱“土特产”色彩向来是一个难题。海南的椰子品类系列特产为数众多，其中椰岛食品以其包含椰子汁、椰子粉、椰子糖、咖啡、奶茶的全产品线成为领导品牌之一。我们在深入考察消费者需求和市场竞争状况后，提出椰岛以高端定位从同质化竞争中突破的品牌战略。重新定位椰岛品牌，以“就是椰岛的味道”暗指海南代表食品品牌的王者身份，以国际化的食品包装风格将其全线产品改头换面，对每个产品的定位和卖点进行重新梳理，让椰岛摆脱地方特产的烙印，以高端形象呈现在消费者面前，目前椰岛食品远销海外，成为海南高端食品品牌之一。