混搭一切 拒绝平淡
混搭一切 拒绝平淡

WE唏产品形象设计

We唏属于创新的品类,市场缺乏同类竞品

新产品,新品类,新品牌,

“货”的层面是空白的,需要让消费者迅速认知这是什么

“品”的层面是全新的,要将品类的标杆建立起来,以品类突围

我们从哪几个维度进行品类的塑造呢?

认知度

新形态,新品牌,认知度为零;应打造产品关键词,抓住用户心智

差异化

We唏属于创新的品类,市场缺乏同类竞品,差异化明显,需要做好消费者教育

体验感

We唏的产品体验新奇有趣,消费者倾注的体验时间长,互动细节丰富,

内容力

产品本身的新奇,具有一定的传播力,但目前的内容种草力欠缺,没有吸引人心的钩子

价值感

We唏未进行新形象设计,价值感受偏弱,按中国消费者的习惯,到手货品追求“值当”,包括外内包装,产品内涵,品牌格调带来的综合感受

解决方案

打造专属的品类定位keyword,

以生活态度诉求体现产品特性

作为有特色的新产品,为了快速占领消费者心智,我们将品类定位显性化,简单好记,不断强化消费者的记忆;同时,将产品的特性与年轻用户的生活态度结合,让品牌显得更酷更个性

产品的品类定位和名称-解决认知问题

提炼产品keyword,并将其显性化,增强用户记忆,搜索引导


We唏小吸饮口味卖点提炼

按年轻有个性的定位,包装上的广告语也是娱乐化的养生宣言


未来的生活,不会如眼下这般平淡

缤纷多彩的人生,等待着我们的开启


混搭一切  拒绝平淡

小吸引-无糖吸管饮料


6天前 上传
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