We唏属于创新的品类，市场缺乏同类竞品

新产品，新品类，新品牌，

“货”的层面是空白的，需要让消费者迅速认知这是什么

“品”的层面是全新的，要将品类的标杆建立起来，以品类突围

我们从哪几个维度进行品类的塑造呢？

认知度

新形态，新品牌，认知度为零；应打造产品关键词，抓住用户心智

差异化

We唏属于创新的品类，市场缺乏同类竞品，差异化明显，需要做好消费者教育

体验感

We唏的产品体验新奇有趣，消费者倾注的体验时间长，互动细节丰富，

内容力

产品本身的新奇，具有一定的传播力，但目前的内容种草力欠缺，没有吸引人心的钩子

价值感

We唏未进行新形象设计，价值感受偏弱，按中国消费者的习惯，到手货品追求“值当”，包括外内包装，产品内涵，品牌格调带来的综合感受

解决方案

打造专属的品类定位keyword，

以生活态度诉求体现产品特性

作为有特色的新产品，为了快速占领消费者心智，我们将品类定位显性化，简单好记，不断强化消费者的记忆；同时，将产品的特性与年轻用户的生活态度结合，让品牌显得更酷更个性

产品的品类定位和名称-解决认知问题

提炼产品keyword，并将其显性化，增强用户记忆，搜索引导

We唏小吸饮口味卖点提炼

按年轻有个性的定位，包装上的广告语也是娱乐化的养生宣言

未来的生活，不会如眼下这般平淡

缤纷多彩的人生，等待着我们的开启

混搭一切  拒绝平淡

小吸引-无糖吸管饮料