2020 双 11 美妆个护增长率接近 100%

口服美容消费增速远超平均线、消费金额及人数呈倍增状态；

天猫国际连续 2 年领先天猫，且持上升态势；

从市场周期来看 目前是最佳的品牌切入时期 

理由：对于口服美容甚至是胶原蛋白软糖来说已经有一定的市场基础大大降低了教育成本，其次在同类产品中 品牌竞争才刚刚开始。

从天猫国际和天猫的数据来看 国内的口服美容品类的客群在海外和本土品牌的选择上，数据相差并不大。

从今年的舆论导向和国际形势来看，自主品牌有更好的生存土壤和成长机会；口服美容市场正处在市场周期的黄金阶段同类竞品中 无论是海外还是本土的产品 同质化非常严重 ，强差异会让新品更出众 。

在定价上，本土品牌在同规格的对比下价格浮动差异不大，我们的产品可以在同级别竞品中，可以考虑从价格上形成营销优势。

从外包装上看，因为胶原蛋白软糖的市场在国内还处于成长阶段，包装趋同与海外品牌且更多强调保健食品的“传统印象”，是为了降低市场教育成本，但对于现在的市场阶段来讲，消费者需要更丰富的选择。

如何打造？

一个有品质、个性、时尚、粉嫩、有态度、强差异化、强社交属性的酷品牌？

青春 是什么？

青春不是年龄而是一种生活状态

即便年纪到了也不能随便 SAY GOOBYE!

如果想要不负芳华

那一定要……给青春一个完美的“胶袋”JOY STYLE（胶袋音译）

为什么是“胶袋”

1.抢占文化符号、有鲜明的产品印象、快速占领消费者的心智

2.符合目标客群的个性主张

3.有足够的话题性社交属性强

送女友

所有安排都是最美的意外

如果爱就她给一个“胶袋”

送闺蜜

瞧你那干瘪样子！怎么“卖”出去？

来！给你一个胶袋！元气仙女给我装起来！

送自己

年龄不是美丽的阻碍青春是一种生活状态

我的青春必须有“胶袋”